Publicitário

Pontos altos

O clima é muito informal e o ambiente é supermoderno:o pessoal é despojado, tudo é de última geração.
Com as campanhas e os trabalhos mudam, cada dia você tem uma tarefa diferente.
Você fica emcontato com todo tipo de novidade e trabalha com pessoas muito criativas.

Pontos baixos

Depender da aprovação dos clientes.
Os prazos são curtos, o que deixa a vida meio caótica.
Em alguns departamentos,como o de mídia, o trabalho é um pouco burocrático.

Perguntas

1. Como é o clima nas empresas?
É descontraído e amigavel, mas também corrido.
Dependendo do dia, a equipe tem que virar a noite trabalhando e existe muita pressão por resultados.

2.Onde um recém-formado em publicidade pode trabalhar?
Em agências,empresas, editoriais e gráficas.
E dentro das agências existem várias áreas de atuação. O atendimento,por exemplo, é a área que indetifica o que o cliente deseja. O planejamento elabora planos de marketing e a criação cuida da imagem e do texto das campanhas.

3. Qual é a diferença entre administração com habilitação em marketing e publicidade e propaganda?
O publicitário é preparado para trabalhar com o planejamento , a criação e a produção de campanhas publicitárias. Já o administrador com habilitação em marketing é formado para ter uma visão ampla do mercado e, assim , controlar melhores estrarégias de marketing, implementar preços competitivos e integrar as áreas das empresas. É o administrador com habilitação em marketing quem vai contratar uma agência de publicidade para a campanha.
Mas é o publicitário quem vai fazer a campanha.

4. É preciso ser genial para trabalhar na criação de uma campanha?
Não. Claro que ser criativo é importante, mas o que precisa mesmo é pensar muito e ter muitas referências. É assim que surgem as boas idéias.

Publicidade X Propaganda

PUBLICIDADE: É a divulgação de alguma coisa, que pode ser um produto, uma noticia. Por exemplo, tudo que lemos no jornal é uma Publicidade. Em resumo é tornar publico alguma coisa, um produto, um acontecimento, uma nova lei, tudo isso é uma publicidade.

PROPAGANDA: É o ato de persuadir os receptores da mensagem, de implantar uma idéia, uma crença, um desejo, uma vontade de melhorar sua vida, por exemplo, ou uma vontade de ter alguma coisa. Também existem as propagandas politicas, que visam convencer os telespctadores que aquele ponto de vista, aquele partido, aquele candidato a presidência é a melhor escolha para sua vida.

Entrevista com publicitário: Renato Cavalier

Publicidade tem mais áreas além da criação

LUISA ALCANTARA E SILVA
da Folha de S.Paulo

Ser publicitário não é mais só trabalhar em agências na área de criação de propagandas. O cenário vem mudando já há alguns anos com a expansão da área de atuação dos profissionais de publicidade. Hoje, é cada vez mais comum vê-los atuando na produção de shows ou de eventos esportivos.

"Quando fiz faculdade, o curso formava gente para trabalhar em agências", lembra Luiz Fernando Garcia, diretor nacional do curso de comunicação social - publicidade e propaganda da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing). "Mas o cenário mudou."

A instituição segue o conceito do livro "As Novas Arenas da Comunicação com o Mercado", organizado por Francisco Gracioso, ex-presidente da ESPM. Segundo a obra, há pelo menos sete grupos de áreas onde o publicitário pode atuar. São eles: mundo do entretenimento, esporte, mundo da moda, comunicação promocional e dirigida (merchandising, concursos etc.), eventos promocionais, cadeias varejistas e a propaganda tradicional.

Na ESPM, a partir do quarto semestre, o aluno pode escolher uma dentre quatro áreas: comunicação integrada; criação; marcas, produtos e serviços; e trade marketing e varejo. Garcia afirma que, com isso, a faculdade busca mostrar aos estudantes que publicidade está além da criação. "Que o calouro chegue aqui com esse sonho [de só trabalhar com criação], tudo bem, mas que dê uma chance para ver que há outras possibilidades."

Rodrigo Pacheco, 22, quartanista da ESPM, foi um dos estudantes que escolheram a carreira de publicidade achando que se tornaria um bom publicitário por ser uma pessoa criativa. "Mas mudei essa visão na faculdade." Quando chegou a hora de escolher a área que gostaria de seguir na faculdade, foi para a de marcas. Atualmente, os conceitos que aprende em sala são colocados em prática no estágio -ele trabalha na área de marcas da Estrela, ajudando a desenhar embalagens.

Segundo Garcia, um bom exemplo da utilização das diferentes áreas em que o publicitário pode atuar é a marca de supermercados Pão de Açúcar. "Eles vão além do anúncio na TV. Promovem uma corrida, que está ligada à proposta de bem-estar que eles usam nas propagandas", afirma Garcia. "Então, a gente vê que publicidade abrange outras áreas, porque o esporte entra na campanha publicitária deles."

Silvana Balbo, gerente de marketing da rede Pão de Açúcar, diz que, além do esporte, a marca é fortalecida com outras ações. Segundo ela, a divulgação do uso de sacolas ecológicas em detrimento das sacolas plásticas é também uma forma de fortalecer a marca. "Entra na nossa proposta de sustentabilidade, e o consumidor percebe isso."

Lenda
"Existe um glamour que envolve a publicidade", diz Arlindo Figueira, coordenador do curso da ECA (Escola de Comunicação e Artes), da USP. "Mas o que poucos sabem é que um publicitário trabalha 14, 15 horas por dia."

Sobre o mercado de trabalho, ele diz que está bom. "Não está fácil achar emprego para ninguém, mas quem souber tirar da sala de aula uma boa base para a carreira se sai bem." Na USP, o índice de alunos que saem da escola empregados é de cerca de 80%, mesma taxa da ESPM -um recém-formado ganha, em São Paulo, cerca de R$ 1.200.

Paulo Bassique, 23, deve terminar o curso da ECA em 2009. Hoje, ele faz trabalhos como freelancer ligados à divulgação de teatro e pretende, depois de formado, ficar em uma produtora. "Gosto de música, então, posso trabalhar com jingles para campanhas."

Ler, ler e ler
O perfil do publicitário é o de alguém que gosta de ler. "Tem que ler muito. Tudo", diz Garcia, da ESPM. Outra característica é ser curioso. "O bom profissional é aquele que se pergunta a toda hora "Por que aquela coisa é assim?'"

FONTE: FOLHAONLINE